律師、會計師、建築師、室內設計師、顧問——專業人士接案前，客戶幾乎都會做同一件事：搜尋你的名字。他想確認你是真的、資歷是真的、做過類似的事，而且有人說過你好。
這時候搜尋結果第一頁出現什麼，就是你的第一印象。納塔莉（natahlee）把專業人士的個人品牌，拆成「先檢查、再補齊」兩步。
先搜一次自己
- 用瀏覽器的無痕視窗搜尋你的全名，再搜「全名＋職稱」「全名＋地區」
- 記下前兩頁出現的每一個結果：是誰寫的、內容對不對、是不是舊的
- 標出三種情況：沒有出現的（該有卻沒有）、錯誤的（資訊過期）、不相關的（同名的人）
第一頁應該有什麼
- 你自己的介紹頁：在事務所官網或個人網站上，一頁完整的介紹
- 所屬事務所或公司的頁面：讓客戶確認你目前在哪裡執業
- Google 商家檔案：符合個別執業人員條件時
- 可查證的資歷：公會名錄、證照查詢等官方資料
- 第三方的介紹：媒體報導、專訪、演講或著作的頁面
個人介紹頁怎麼寫
- 一句話說清楚你做什麼：例如「專注中小企業勞資爭議的律師」，比「專業、熱忱、值得信賴」有用
- 可查證的資歷：學歷、證照、經歷、所屬公會
- 處理過的問題類型：寫類型，不寫客戶名稱與結果保證
- 你怎麼工作：諮詢流程、計費方式、多久回覆
- 聯絡方式與所屬事務所
Google 商家檔案：個別執業人員
Google 商家檔案允許直接為大眾提供服務的專業執業人員建立自己的檔案，條件是客戶可以在表定時間、於已驗證的地點直接聯繫到本人。獨立執業者的檔案名稱只寫姓名；若你是該事務所唯一的執業人員，可以用「事務所名稱：姓名」。同一個人不能為不同服務項目分別建立檔案。
報導與專訪的角色
自己寫的介紹，讀者會打個折扣；第三方的報導或專訪，提供的是另一個角度。一篇標示清楚的專訪，可以完整呈現你為什麼做這一行、怎麼處理問題，也是客戶搜尋你名字時最常被點開的結果之一。這正是品牌首發商業專訪的用途；為什麼報導比廣告更容易被信任，可以參考從看廣告到看報導。
公會規範：律師、會計師等專門職業，對廣告與招攬業務的方式各有公會倫理規範。規劃介紹頁、報導或社群內容前，請先確認所屬公會的規定。醫師的規範特別嚴格，請見〈醫師個人品牌的醫療廣告界線〉。
多久檢查一次
每季搜尋一次自己的名字，更新介紹頁的資歷與案件類型；換事務所、改聯絡方式時，所有頁面一起改。資料一致，也是 AI 搜尋正確介紹你的前提，見AI 搜尋時代的能見度。
結語
專業人士的個人品牌，不需要變成網紅。它要做的只有一件事：當客戶搜尋你的名字時，第一頁的內容正確、完整，而且有人替你說話。醫師另見醫師介紹頁怎麼寫。
依據：Google 商家檔案說明〈在 Google 上呈現商家資訊的指南〉（2026-10-05 查閱）。