店家常問：「我要做專訪、發新聞稿，還是找部落客寫？」三者都是「讓別人看見你」的內容，但目的不同，用錯了，錢花了效果也有限。
三者比較
| 商業專訪 | 新聞稿 | 部落客體驗文 | |
|---|---|---|---|
| 目的 | 讓人完整認識品牌 | 宣布一則消息 | 從消費者角度分享體驗 |
| 篇幅 | 長（約 1,500–2,500 字） | 短（約 800–1,200 字） | 中長，含大量照片 |
| 觀點 | 媒體採訪的視角 | 品牌的正式聲明 | 部落客個人的真實感受 |
| 刊登位置 | 媒體平台或品牌官網 | 第三方新聞平台 | 部落客自己的部落格 |
| 揭露 | 標示合作關係 | 來源為品牌方 | 必須標示合作關係 |
| 適合時機 | 開幕、轉型、招商 | 新品、得獎、合作 | 開幕、新菜單、新服務 |
依目的選擇
- 要讓潛在客戶、合作夥伴完整認識你：商業專訪。一篇可以拿給任何人的品牌基準稿，做法見品牌首發商業專訪
- 有一則正式消息要宣布：新聞稿，讓品牌名稱搜得到正式消息，見新聞稿撰寫與發布
- 想讓消費者從第三方角度看見你：部落客到店體驗文，見部落客到店體驗文
開幕的組合範例
- 開幕前：新聞稿宣布開幕日期與特色
- 開幕後一個月內：部落客到店體驗，累積消費者視角的內容
- 營運穩定後：商業專訪，把創業理念與做法完整寫下來
揭露：合作內容一定要標示
公平交易委員會對薦證廣告的規範說明，薦證必須出自薦證者的真實意見或親身體驗；薦證者與廣告主之間有可能影響可信度的關係時，應該揭露。實務上：
- 部落客體驗文要標示合作，不以正面評價為合作條件
- 受委託製作的專訪或報導要標示合作，納塔莉的客戶報導每篇都有合作揭露
- 不要用假帳號或冒充消費者的推薦文
醫療業的例外：醫療法第 86 條禁止藉採訪或報導為醫療廣告宣傳，以招徠病人為目的的醫師或診所專訪、業配都有風險，見醫師個人品牌的醫療廣告界線。
結語
三種形式沒有高下，差在目的。先想清楚「這次要讓誰、知道什麼」，再選形式。報導與廣告各自的角色，可以延伸閱讀媒體報導與廣告投放的差別。
依據：公平交易委員會〈對於薦證廣告之規範說明〉、全國法規資料庫〈醫療法〉第 86 條（2026-10-05 查閱）。