什麼是薦證廣告？部落客、業配與代言合作要揭露什麼

一句話：薦證廣告是廣告主以外的人或機構，在廣告中或以其他讓公眾知道的方式，分享自己對商品或服務的意見、信賴、發現或親身體驗。

薦證廣告是什麼

名人代言、推薦廣告、證言廣告，公平交易委員會統稱為「薦證廣告」。〈公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明〉的定義是：廣告薦證者於廣告或以其他使公眾得知之方法，反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果，製播而成之廣告或對外發表之表示。部落客文章、社群推文、論壇發言都可能是薦證。

明顯虛構的生活情境廣告，不屬於薦證廣告；薦證者如果本身就是商品或服務的提供者或銷售者，適用的是廣告主的規範。

規範說明列出廣告主應遵守的原則，否則有違反公平交易法的疑慮：

規範說明的「利益關係」，是指薦證者與廣告主之間有僱用、贈與、受有報酬或其他有償等關係。要不要揭露，看一般大眾能不能合理預期：

對店家來說，招待部落客到店、提供免費體驗、付稿費，都屬於贈與或報酬，文章要清楚標示合作。規範說明第五點也寫明：以社群網站推文（包括部落客推文與論壇發言）薦證，有這類利益關係卻未充分揭露，且足以影響交易秩序者，涉及違反公平交易法第 25 條。三種合作形式的差別見商業專訪、新聞稿、業配文差在哪。

廣告主（店家）：違反公平交易法第 21 條、第 25 條等規定，主管機關得限期令停止、改正，並處新臺幣 5 萬元以上 2,500 萬元以下罰鍰；屆期仍未改正，可按次處 10 萬元以上 5,000 萬元以下罰鍰
薦證者：明知或可得而知薦證有引人錯誤之虞仍為薦證，與廣告主負連帶損害賠償責任；不是知名公眾人物、專業人士或機構的薦證者，僅在受廣告主報酬十倍的範圍內負連帶責任
廣告代理業與媒體業：明知或可得而知仍製作、刊載引人錯誤的廣告，也要與廣告主負連帶損害賠償責任

醫療等有特別法規範的行業，依特別法優於普通法，由該法的主管機關查處。診所的專訪與業配見醫師個人品牌的醫療廣告界線。