客人在路上看到一塊招牌、在朋友家看到一個杯子、在社群看到一道菜，越來越多人不是打字，而是直接拿手機鏡頭對準它搜尋。Google 把這種用法叫做「智慧鏡頭」（Google Lens），也就是以圖搜尋。
這篇整理三件事：客人拍照搜尋時，Google 官方說明會顯示哪些結果；店家的照片、招牌、菜單與產品照可以怎麼準備；以及 2026 年 9 月 Search Console 新增、可以看到以圖搜尋流量的「多模態」篩選器。先講清楚：以圖搜尋會顯示哪些網站、哪一家店，Google 沒有公開規則，店家能做的是把真實、清楚、有文字說明的照片放在對的地方。
客人拍照搜尋時，會看到什麼
依 Google 搜尋說明，在 iPhone 上可以開啟 Google 應用程式、Chrome 或 Safari，把鏡頭對準物件後輕觸「搜尋」圖示，也可以從相簿挑一張照片；想要更精確，可以拖曳選取框，只圈選畫面中的一部分。電腦上則可以在網頁圖片上按右鍵，選「透過 Google 智慧鏡頭搜尋」。
搜尋結果可能出現這幾類：
- AI 摘要：由 AI 整理的回答與相關連結，說明見AI 摘要
- 圖中物件的相關搜尋結果：例如照片裡的商品、植物、建築
- 類似圖片
- 含有該圖片或其他類似圖片的網站
最後一項和店家最有關：如果你的網站上有清楚的商品照、門面照，並配上說明文字，就多了一個被找到的入口。反過來說，照片只放在手機相簿或聊天群組裡，搜尋就找不到。
三種常見的拍照搜尋時刻（示意）
以下是常見情境的示意，不是 Google 的統計，用來幫你判斷該先準備哪一類照片：
- 看到商品，想知道哪裡買：選物店、花店、手作品牌最常遇到。對應的準備是網站商品頁與商家檔案的產品照
- 看到菜色或飲料，想知道是哪一家：餐飲店最常遇到。對應的準備是菜單、餐點照片，以及網站上的文字菜單
- 路過看到招牌或門面，想先查一下：任何有店面的店都會遇到。對應的準備是招牌清楚、店名一致，以及商家檔案的外觀照
網站上的照片：讓 Google 讀得懂
Google 搜尋中心的圖片 SEO 最佳做法寫明，Google 會從網頁內容擷取與圖片主題相關的資訊，包括說明文字和圖片標題。換句話說，照片周圍寫了什麼，比照片本身更重要。實際做法：
- 照片放在相關文字旁邊：官方建議盡可能把圖片放在相關文字附近，並放在與圖片主題相關的網頁中。商品照放在該商品的介紹段落旁，不要全部丟進一個「相簿」頁
- 用一般的圖片標記：官方說使用標準 HTML 圖片元素可協助檢索器找到及處理圖片。用網站平台內建的「插入圖片」通常就符合；把照片當成背景圖或包在特效裡，就不一定讀得到
- 寫替代文字（alt）：描述照片裡實際有什麼，例如「手工陶杯，霧面米白色，容量約一杯咖啡」。官方提醒不要在 alt 裡塞入大量關鍵字，否則可能被判定為垃圾內容
- 檔名簡短明瞭：手機拍出來的流水號檔名，上傳前改成看得懂的名稱。檔名與 alt 的細節見工程實績照片的 SEO 用法，原則不分行業
- 清楚的高畫質照片：官方說高畫質相片比模糊不清的圖片更能吸引使用者；但檔案也要處理過，不要讓網頁變得很慢
- 重要資訊用文字寫：價格、營業時間、菜單品項如果只做成一張圖片，客人和搜尋都不容易讀到。圖片可以留，旁邊再寫一份文字版
商家檔案上的照片：真實、清楚、夠新
商家檔案的照片規格，Google 商家檔案說明寫得很具體：格式 JPG 或 PNG、大小介於 10 KB 到 5 MB、建議解析度高寬各 720 像素；相片必須對焦清楚、光線明亮，未經明顯修改且不過度使用濾鏡。商家檔案驗證完成後，相片和影片才會在 Google 上顯示，上傳後最慢 24 到 48 小時內出現，系統會優先顯示最新上傳的媒體。
零售店四類照片的完整拍法，見小型零售店的商家檔案照片。以拍照搜尋的角度，再補三個重點：
招牌與門面：名稱要和檔案一致
Google 建議外觀相片拍攝不同角度，方便來自四面八方的客戶辨識出商家。拍照搜尋的人，常常就是站在店門口或對街的人，所以門面照要從客人走過來的方向拍，招牌字要看得清楚。
另一個常被忽略的是名稱一致。Google 的商家檔案規範寫明，商家名稱必須與招牌、文具和其他品牌行銷方式宣傳的實際名稱相同。招牌、商家檔案、網站上的店名寫法一致，客人不管拍照還是打字查，看到的都是同一個名字。這也是 NAP 一致的一部分。
菜單：照片和文字都要有（餐飲）
- 菜單相片：Google 商家檔案的菜單編輯器適用於餐飲業商家，在「編輯菜單」頂端選取「菜單相片」即可上傳。改版後記得換掉舊菜單照
- 顧客上傳的舊菜單：官方說明，如果發現顧客上傳不正確或舊菜單的相片，可以回報要求移除
- 從菜單相片建立菜單：官方標示這項功能仍在實驗階段，產生後要逐項核對品項與價格再發布
- 生效時間：修改菜單後，最慢 24 到 48 小時會顯示在 Google 地圖和 Google 搜尋
- 網站放文字版菜單：同一份菜單在官網用文字寫一次，搜尋讀得到，客人也方便複製或翻譯
食物照片方面，Google 的商家相片訣竅也提到，食物和飲料的相片能讓菜單顯得更繽紛豐富。拍主力品項就好，每道菜光線均勻、看得出份量。
產品照：拍代表性品項，光線均勻
Google 建議產品相片要光線均勻。零售店在商家檔案可以用產品編輯器上傳產品圖片；官方說明提交產品必須遵循購物廣告政策，違規可能導致上傳的產品全數移除。同一批照片可以同時用在商家檔案與網站商品頁，商品頁怎麼寫見選物店與手作品牌的商品頁結構。
Search Console 新增「多模態」篩選器
2026 年 9 月 24 日，Google 搜尋中心網誌宣布 Search Console 推出網頁多模態搜尋成效報表，涵蓋的入口是智慧鏡頭、Android 畫圈搜尋、上傳圖片至 Google 搜尋，以及 Chrome 滑鼠右鍵「搜尋這張圖片」功能，並即日起在全球推出。
使用方式：
- 開啟 Search Console 的「成效」報表（搜尋結果）
- 在「搜尋類型」篩選器選「網頁：多模態」。Search Console 說明的定義是：包含使用圖片搜尋的網頁搜尋結果
- 切到「網頁」分頁，看哪幾頁從以圖搜尋得到曝光與點擊；再切到「查詢」看相關搜尋字詞
- 需要時按「匯出」下載資料
要知道的限制：網誌寫明，網站要從這些查詢獲得流量，報表才會開始顯示這些指標，所以小網站看到空白是正常的。生成式 AI 成效報表也有同樣的多模態篩選，那份報表只看曝光次數。這些數字都只涵蓋你的網站，沒有網站的店家，先把商家檔案照片做好。Search Console 的基本用法見Google Search Console，想把數字記進每月紀錄，可以在店家一頁成效表加一列「多模態點擊」。
不要做的事
- 商家檔案放圖庫照或別人的照片：Google 地圖的媒體內容訣竅寫明，請勿使用螢幕截圖、圖庫相片、GIF、美術拼貼、過度編輯的相片或由其他方製作的圖像
- 用 AI 生成或大幅修圖的照片：Google 的商家相片訣竅要求不過度使用濾鏡或 AI 技術，圖片應該要反映實景。客人拿著照片到店，發現不一樣，信任就沒了
- 在照片上加邊框、大字或拼貼：同一份訣竅建議不要加入邊框、文字或拼貼圖片等元素。促銷資訊改寫在貼文或網頁文字裡
- 為了以圖搜尋大量重複上傳、alt 塞關鍵字：照片數量和關鍵字堆疊都不是捷徑，前面提過，濫填關鍵字可能被判定為垃圾內容
- 拍到客人的臉或個資：店內有人時換個角度，收據、訂單、車牌不要入鏡
結語
以圖搜尋不需要新的技巧，需要的是基本功做完整：網站上的照片配好文字、商家檔案的照片真實且夠新、招牌和店名一致、菜單和價格有文字版。做完之後，每個月到 Search Console 的「網頁：多模態」看一次，有數字就記下來，沒有也不用急。商家檔案的照片與基本資料想一次整理好，可以參考Google 商家檔案建置與優化，或直接告訴我們你的狀況。
依據：Google 搜尋說明〈透過 Google 用圖片搜尋〉、Google 搜尋中心〈圖片搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法〉、Google 搜尋中心網誌〈Search Console 推出網頁多模態搜尋成效報表〉、Search Console 說明〈成效報表 (搜尋結果)：總覽和基本設定〉〈生成式 AI 成效報表 (搜尋)〉、Google 商家檔案說明〈管理商家檔案的相片和影片〉〈商家檔案中商家專屬相片的訣竅〉〈關於菜單編輯器〉〈關於產品編輯器〉〈在 Google 上宣傳商家的相關規範〉、Google 地圖使用者提供內容政策說明〈在 Google 地圖上發布媒體內容的訣竅〉（2026-10-09 查閱）。
