在地搜尋動態｜2026 年 11 月：拍照搜尋與 AI 摘要的曝光都看得到了、9 月垃圾內容更新完成

本文段落7 節

本月重點
一、9 月垃圾內容更新已完成
二、Search Console 可以看「拍照搜尋」帶來的曝光了
三、AI 摘要與 AI 模式：看得到曝光，也可以選擇要不要出現
四、只在歐洲：供應商單元支援在地商家查詢
五、其他官方更新
這個月可以做的事

「在地搜尋動態」每月整理一次 Google 商家檔案、Google 地圖評論與 Google 搜尋的官方變動，說明對店家有什麼影響、需不需要做什麼。內容只引用 Google 的官方說明與公告，所有來源列在文末。

本月重點

搜尋排名：9 月 24 日開始的垃圾內容更新已完成，歷時 13 天 16 小時；之後到 10 月底沒有新的排名更新
Search Console：成效報表新增「多模態」搜尋類型，可以看到客人用拍照、圈選、上傳圖片搜尋時，你的網站出現與被點擊的情況
AI 摘要與 AI 模式：生成式 AI 成效報表與「Google 搜尋生成式 AI」控制項，8 月 31 日起已提供給全球所有網站；Google 搜尋中心 10 月 21 日把這個控制項列進官方的內容控制說明
只在歐洲的變化：搜尋結果的「供應商單元」開始支援在地商家查詢，目前只在歐洲經濟區提供，台灣店家不受影響

一、9 月垃圾內容更新已完成

Google 搜尋狀態資訊主頁的排名歷史顯示，9 月 24 日開始的 9 月垃圾內容更新，歷時 13 天 16 小時完成，也就是大約在 10 月 8 日結束；到 10 月 29 日重查時，沒有新的排名更新。今年到目前為止公布的排名更新如下：

3 月 24 日：3 月垃圾內容更新；3 月 27 日：3 月核心更新
5 月 21 日：5 月核心更新
6 月 24 日：6 月垃圾內容更新
8 月 18 日：8 月垃圾內容更新
9 月 24 日：9 月垃圾內容更新（約 10 月 8 日完成）

對店家的影響

如果官網的搜尋流量在 9 月底到 10 月初有明顯變化，先對照這段時間，再用 Search Console 看是哪些網頁、哪些搜尋字變了
垃圾內容更新處理的是違反垃圾內容政策的做法，例如大量產生沒有價值的頁面、購買連結；照實寫、照實經營的店家不需要因此大改網站
上一期的整理見在地搜尋動態｜2026 年 10 月

二、Search Console 可以看「拍照搜尋」帶來的曝光了

Google 在 9 月 24 日宣布，Search Console 的搜尋結果成效報表與生成式 AI 功能成效報表，加入網頁多模態搜尋的資料。官方說明，這些資料包括 Google 智慧鏡頭（Lens）、Android 的「畫圈搜尋」、上傳圖片到 Google 搜尋，以及 Chrome 右鍵選單的「搜尋這張圖片」。查看方式是在成效報表使用新的「多模態」搜尋類型篩選器，也可以匯出資料；功能從當天起在全球陸續推出，網站有來自這類搜尋的流量時才會看到數字。

對店家的影響

客人拍招牌、拍菜單、拍商品找店的情況，現在可以從數字看見。開啟 Search Console 的成效報表，在搜尋類型切換成多模態看一次
有數字的網頁，多半是有清楚商品照、店面照的頁面。照片怎麼準備，見客人拍照搜尋時看到什麼
還沒有驗證網站的，先照什麼是 Search Console完成設定
把這個數字和其他幾個指標記在同一張表，每月看一次，見店家一頁成效表

三、AI 摘要與 AI 模式：看得到曝光，也可以選擇要不要出現

這兩項功能今年陸續推出，8 月 31 日起已提供給全球所有網站，上一期沒有整理到，這期一起說明。

生成式 AI 成效報表

Google 搜尋中心在 6 月 3 日宣布，Search Console 新增搜尋與探索的「生成式 AI 成效報表」，顯示網站網址在 AI 摘要、AI 模式等生成式 AI 功能中出現的情況，可以依網頁、國家、裝置與日期查看；官方註明，自 8 月 31 日起已提供給全球所有網站。報表目前只有曝光次數，這些資料也同時算在整體的成效報表裡，所以不是額外多出來的流量，而是讓你分開看 AI 功能那一部分。

「Google 搜尋生成式 AI」控制項

依 Search Console 說明，網站擁有者可以在 Search Console 的「設定」裡找到「Google 搜尋生成式 AI」，選擇在 AI 摘要、AI 模式與探索的生成式 AI 功能中，納入或排除網站的連結和內容；預設是納入，變更通常在 1 到 2 天內生效。官方說明這個控制項不會作為排名或收錄信號，也不影響 AI 訓練（那是 Google-Extended 的範圍），想讓內容完全不出現在搜尋結果，則要用 noindex。Google 搜尋中心 10 月 21 日更新〈控制要與 Google 搜尋分享的內容〉時，也把這個控制項和 robots 中繼標記、data-nosnippet 等選項列在一起。

對店家的影響

大多數店家維持預設「納入」就好。選擇排除後，AI 摘要與 AI 模式不會呈現你的網站連結和內容，客人在 AI 回答裡就少了一個看到你的機會
先打開生成式 AI 成效報表，看看哪些網頁曾出現在 AI 回答裡，再決定那些網頁的內容要不要補強
AI 摘要是什麼、怎麼被引用，見什麼是 AI 摘要

四、只在歐洲：供應商單元支援在地商家查詢

Google 搜尋中心在 9 月 18 日更新說明：搜尋結果中的「集結網站單元」與「供應商單元」開始支援在地商家相關的查詢。依官方說明，供應商單元是給飯店、航空公司、實體店家、水電服務等直接提供者的專屬區塊，只在集結網站單元出現時才出現，而且提供對象是歐洲經濟區的使用者。

對台灣店家的影響

目前沒有影響。台灣的搜尋結果不會出現這兩個區塊；如果看到國外文章討論這項變化，知道它只適用於歐洲即可。台灣店家該顧的仍是商家檔案資料完整、評論真實、官網回答客人的問題。

五、其他官方更新

網址結構（10 月 23 日）：Google 搜尋中心更新可檢索網址結構的建議，說明網址裡的字詞什麼時候用連字號、什麼時候用底線分隔。正在改版官網的店家，可以請製作網站的人對照一次
使用者留言垃圾內容（10 月 26 日）：防範使用者產生垃圾內容的說明，新增封鎖連結分享內容被編入索引，以及在 Search Console 監控濫用情形。官網有留言板或討論區的店家值得看一下
Gemini 商家入口（10 月 20 日）：Google 宣布在 Gemini 推出給小型商家的入口頁面，可以連結 Google 商家檔案、Google Ads 等工具，官方表示會陸續向全球所有 Gemini 應用程式使用者推出。這是 AI 助理連到商家檔案的功能，不是商家檔案本身的改變
搜尋個人檔案徽章（9 月 16 日）：Google 搜尋中心新增說明，已認領 Google 搜尋個人檔案的網站擁有者、發布者或創作者，可以在網站放上徽章，引導讀者找到這個個人檔案。官方說明沒有列出開放的國家或地區，一般店家不需要特別處理
學習資源（10 月 6 日）：Google 搜尋中心整理了搜尋基礎與技術 SEO 的 YouTube 播放清單，想自己學基本觀念的店家可以從官方的開始