一句話：結構化資料是用固定格式在網頁中標註「這是店名、這是地址、這是營業時間」，讓搜尋引擎更容易讀懂網頁內容。
它在做什麼
一般網頁是寫給人看的，搜尋引擎要自己判斷哪一段是地址、哪一段是電話。結構化資料則用 Schema.org 的共通格式，直接告訴搜尋引擎每一項資訊是什麼。Google 建議使用 JSON-LD 的寫法。
店家常用的 LocalBusiness 標記
- name：店名
- address：地址
- telephone：電話
- url：網址
- openingHoursSpecification：營業時間
- 依行業還有更細的類型，例如餐廳、牙醫、水電工
這些資料要和商家檔案、網頁上看得到的內容一致，見NAP。
怎麼檢查
- 用 Google 的「複合式搜尋結果測試」檢查網頁的結構化資料有沒有錯誤
- 在 Google Search Console 查看網站的結構化資料報告
常見誤解
- 「加了就會排名上升」：結構化資料幫助 Google 理解內容，但不保證排名，也不保證一定會出現特殊的搜尋結果樣式
- 「標記的內容可以和網頁不同」：標記的資訊要是網頁上看得到、而且正確的內容
- 「有商家檔案就不用」：商家檔案和官網是兩個來源，官網的資訊一致也很重要
相關用語與延伸閱讀
依據：Google 搜尋中心〈結構化資料簡介〉〈當地商家（LocalBusiness）結構化資料〉（2026-10-05 查閱）。
