一句話：在地服務廣告（Local Services Ads，Google 開發者文件的中文版譯為「在地生活服務廣告」）是 Google 在部分國家提供、以「客人聯絡你才付費」計價的服務業廣告。台灣目前不在官方開放的國家名單中。
在地服務廣告是什麼
Google for Developers〈Local Services Ads〉的中文說明是：在地生活服務廣告有助於接觸正在 Google 上搜尋你所提供服務的使用者，廣告只會向服務範圍中的客戶顯示，而且只有在客戶直接透過廣告致電或傳訊息時才需要付費。
說明中心〈Getting started with Local Services Ads〉與〈Local Services Ads overview〉描述的運作方式：
- 依聯絡付費：按待開發客戶（lead）付費，不是按點擊
- Google 驗證徽章：通過 Google 篩選與驗證的商家，可顯示 Google Verified 徽章（限部分類別）
- 評論來自商家檔案：廣告顯示的評論包含 Google 商家檔案的評論與平均星等
- 追蹤號碼：廣告上顯示追蹤用電話號碼，來電轉接到商家電話
- 只限部分服務類別：例如水電、清潔、搬家等居家服務；類別依國家而不同，美國版另列有律師等專業服務，奧地利版則以居家服務為主
哪些國家可以用
Google 在地服務廣告的報名頁〈Eligibility〉與說明中心〈Getting started with Local Services Ads〉，目前列出的國家／地區是：奧地利、比利時、加拿大、法國、德國、愛爾蘭、義大利、西班牙、瑞士、英國、美國（2026-10-09 查閱）。
台灣不在官方開放國家名單中，台灣店家目前無法自行報名在地服務廣告。開放範圍可能調整，請以 Google 官方頁面為準。如果有人向你推銷「幫你申請 Google 在地服務廣告」或「Google 驗證徽章」，先請對方出示官方頁面上台灣可用的依據。
台灣小店可以改用什麼
在地服務廣告想解決的問題，是「附近的人正在找這項服務時，讓他看到你、聯絡你」。在台灣，可以用這兩件事組合起來做：
- Google 商家檔案：免費。完整填寫服務、服務範圍、營業時間、照片，經營評論。〈改善商家在 Google 本地排名的訣竅〉寫明，商家無法透過要求或付費的方式提升本地排名，靠的是關聯性、距離和熱門程度。到府服務的店家怎麼設定，見服務範圍商家
- 搜尋廣告＋地點素材資源：依點擊付費。〈地點素材資源簡介〉說明，地點素材資源（以前叫「地點額外資訊」）可以在廣告中顯示商店地址、路線地圖、大約距離，行動裝置上還會出現可點按的「通話」按鈕；它也能連結商家檔案
兩者怎麼分配比重，見搜尋廣告還是經營商家檔案；急件型的修繕、抓漏服務，可以參考工程行的在地 SEO 基本功。
和一般搜尋廣告差在哪
| 在地服務廣告 | 搜尋廣告 | |
|---|---|---|
| 付費方式 | 客人聯絡你才付費 | 依點擊付費 |
| 客人點了去哪 | Google 上的商家簡介，可直接致電或傳訊息 | 你指定的到達網頁 |
| 審核 | 商家需通過 Google 的篩選與驗證，項目依類別與地區而不同 | 廣告與到達網頁需符合 Google 廣告政策 |
| 台灣能不能用 | 不在官方名單 | 可以 |
常見誤解
- 以為報名了就會出現在地圖包：在地服務廣告是另一個廣告版位，和商家檔案在Local Pack的自然排序是兩回事
- 以為付費就能讓商家檔案排名變前面：廣告是廣告，商家檔案的自然排名無法付費提升
- 看到國外文章就照著申請：國外的在地服務廣告教學，前提是該國在開放名單內
相關用語與延伸閱讀
依據：Google for Developers〈Local Services Ads〉、Local Services Ads 說明中心〈Getting started with Local Services Ads〉〈Getting started with Local Services Ads〉（奧地利版）〈Local Services Ads overview〉〈How providers qualify for Local Services Ads〉、Google 在地服務廣告報名頁〈Eligibility〉、Google Ads 說明〈地點素材資源簡介〉、Google 商家檔案說明〈改善商家在 Google 本地排名的訣竅〉（2026-10-09 查閱）。
